微信小程序自1月9日發(fā)布至今也快將近一年了，簡練而精準(zhǔn)，直到今天微信團隊也依然遵循著這樣的初衷在不斷探索和打磨著這款產(chǎn)品。而小程序的推廣和應(yīng)用依賴于用戶端的使用場景。有良好的使用場景，才能獲取更多的用戶流量。

流量屬性跟場景形式、用戶心態(tài)有關(guān)，不同場景下撬動流量的方式也不盡相同。盡管小程序公布的入口數(shù)多達50余個并仍在增加，但仔細分析其流量渠道主要可以歸為以下7類：

線上渠道：

1、公眾號關(guān)聯(lián)

小程序與公眾號關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)捆綁與流量互導(dǎo)。可以為小程序賦予強大的能量，同時也解決了公眾號粉絲變現(xiàn)的難題，這個渠道是現(xiàn)在線上環(huán)境中最重要的流量渠道之一。

2、用戶分享

包括好友分享，群分享，通過社交關(guān)系鏈?zhǔn)巩a(chǎn)品發(fā)生裂變擴散式的傳播。由于這一動作的主導(dǎo)者是消費用戶本身，所以這種傳播方式的成本幾乎為零。能成為企業(yè)品牌傳遞的重要渠道。

3、主動搜索

這是最為主動的線上觸達方式，用戶產(chǎn)生需求，便會通過檢索工具來選擇解決需求的小程序。因此，作為最普遍的B2C的響應(yīng)方式，這是小程序的主要流通渠道之一。

4、App分享用小程序打開

對于擁有自己的APP，并一直苦于無法推廣，增加裝機量的企業(yè)來說。微信開放的APP可與小程序實現(xiàn)互動式跳轉(zhuǎn)功能，能夠最大限度的幫助企業(yè)推廣他的品牌和商品。

5、歷史使用列表

已經(jīng)被打開過的小程序會自動記錄在小程序的入口二級頁面列表當(dāng)中，并且會按照你的匯海先后順序（由最近至最遠）排列。這樣可以最大程度的留存用戶，讓用戶有更多的返場可能性，當(dāng)用戶的使用習(xí)慣一旦形成。歷史列表將會是用戶觸達小程序的最頻繁入口。

線下渠道：

1、小程序二維碼

小程序被微信賦予連接線上與線下的期望，為此小程序的二維碼也進行了特殊處理，樣式變得更為新穎，使得整個小程序二維碼系統(tǒng)能被簡易的識別。

而例如餐飲行業(yè)合作開發(fā)小程序實現(xiàn)點餐、排隊、購票等功能的時候，小程序二維碼則成為店家門口最強大的入口和傳播渠道。

2、附近的小程序

附近的小程序功能，能夠做到覆蓋附近5公里所有微信用戶，使用戶在打開小程序入口的時候，就能看到范圍內(nèi)的所有店鋪。反過來說，也就是你的店鋪能同時被宣傳到這個范圍內(nèi)所有的手機上面。

也就是為你的門店品牌作出了無介質(zhì)的直接廣告投放。如此，企業(yè)的品牌能夠突破視覺空間限制，直接得到廣泛的傳播。這對線下門店而言，是極為重要的流量渠道。

總結(jié)來看，小程序天生自帶社交屬性；線上流量依賴微信生態(tài)，這意味著企業(yè)需要利用好社交心理，才可以通過社交網(wǎng)絡(luò)獲得裂變式的爆發(fā)。

而小程序的線下流量主要基于LBS的場景化服務(wù)，其充當(dāng)著打通線上線下連通環(huán)節(jié)的關(guān)鍵角色。

通過線上線下共計多達50余個入口進入小程序，用戶和服務(wù)者可以享用微信生態(tài)中的支付、卡券和內(nèi)容等基礎(chǔ)設(shè)施體系，構(gòu)建良好的用戶體驗。