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網(wǎng)站建設(shè) APP開發(fā) 小程序

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一節(jié)了解百度智能小程序,從流量升級(jí)到保留

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近年來,市場(chǎng)從“渠道為王”,“流王”的廣泛營(yíng)銷思想逐漸轉(zhuǎn)向“小城鎮(zhèn)青年”,“銀發(fā)活”,甚至“00后”的精致營(yíng)銷。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)下半年的猜測(cè)和焦慮,我經(jīng)常聽到有“世界論點(diǎn)”的“用戶”,但在互聯(lián)網(wǎng)的后半部分,如何真正了解用戶并留住用戶?

6月24日,百度小程序布道者和數(shù)百名小程序相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者和開發(fā)者共同進(jìn)行了“2019百度智能小程序生態(tài)價(jià)值分享”并討論了“如何通過小程序實(shí)現(xiàn)流量到留量的轉(zhuǎn)化”、“百度小程序陣地的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”以及“中心化分發(fā)模式如何更高效的觸達(dá)用戶”等問題。

技術(shù)革新,將流量池變?yōu)榫蚪鸪?/strong>

依靠搜索和信息流場(chǎng)景,百度擁有數(shù)千億的流量。這個(gè)龐大的自然交通池幫助百度智能小程序上線超過300天,獲得超過2億的驚人成績(jī)。

百度小程序的優(yōu)勢(shì)在于,一方面,企業(yè)發(fā)展的門檻低,用戶使用門檻低,為更多企業(yè)提供在線用戶的機(jī)會(huì);另一方面,基于百度大量API和AI組件的技術(shù)共享對(duì)開發(fā)人員有利。開展技術(shù)創(chuàng)新,整合數(shù)據(jù),打破島嶼之間的信息障礙。

這里我們分享了百度小程序的一些季度試用數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)證明大量客戶通過小程序形式獲得60%的流量增長(zhǎng)。在此詳細(xì)信息中,您可以通過抓取此鏈接獲得48小時(shí)和99%的抓取速度。這些是開發(fā)人員為小程序帶來的流量獎(jiǎng)勵(lì)。

眾所周知,百度的小程序在搜索中有大量的獎(jiǎng)勵(lì)條目。在Feed中,我們從頭開始有很多頻道場(chǎng)景。結(jié)束不僅對(duì)用戶有一次性認(rèn)知,而且還是回歸的便利切入點(diǎn)。這些機(jī)制有助于發(fā)展。開辟更多場(chǎng)景,并有更多機(jī)會(huì)接觸有精確需求的用戶。從技術(shù)上講,小程序具有大量的用戶操作功能,例如卡優(yōu)惠券和第二次召回,這為流量增強(qiáng)帶來了更多價(jià)值。

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事實(shí)上,百度本身就是一種內(nèi)容生態(tài)。在這種生態(tài)系統(tǒng)中,每天都有大量的內(nèi)容在運(yùn)行。業(yè)務(wù)所有者將通過此內(nèi)容及其客戶直接生效,并根據(jù)小程序表單直接連接內(nèi)容和服務(wù)。將使我們以前的沈陽軟件

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搜索找到內(nèi)容,然后跳出百度查找服務(wù),形成一個(gè)閉環(huán)服務(wù),并直接將其減少為我們的信息+服務(wù)的一站式服務(wù)。

通過一系列技術(shù)創(chuàng)新,提高了用戶轉(zhuǎn)換效率;通過運(yùn)營(yíng)授權(quán),為了滿足更復(fù)雜的用戶需求,實(shí)現(xiàn)了從“流程”到“保留”的真正轉(zhuǎn)換。

玩轉(zhuǎn)私域流量,收割用戶長(zhǎng)期需求

如何更有效地收獲用戶價(jià)值已成為此次分享會(huì)議的熱門話題。大量的百度小程序愛好者都期待著了解百度小程序私有域流量操作的秘密。

相較于微信小程序的封閉玩法,百度小程序選擇了更加多元的開放式生態(tài)。作為天然連接B2C場(chǎng)景的百度小程序而言,在這樣的場(chǎng)景下小程序開放了更多的入口和場(chǎng)景的可能性,在這些平臺(tái)的賦能下可以二次觸達(dá)到我們用戶,使原來在一次發(fā)現(xiàn)的新用戶沉淀為百度小程序的粉絲,可以收獲他整個(gè)用戶生命周期的利益。下圖基本說明了百度小程序整個(gè)流量回訪的路徑:

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通過固定入口,養(yǎng)成客戶的固定認(rèn)知,再通過搜索的品牌召回,如剛才提到的品牌搜索大卡,可以二次找到品牌,加上重訪入口,比如Push信息,或者福利中心消息,以及我們?yōu)檎麄€(gè)小程序開發(fā)者搭建的運(yùn)營(yíng)中臺(tái)。

從百度小程序布道師的解答中,我們了解到百度小程序正是通過上述豐富的運(yùn)營(yíng)工具,幫助大家進(jìn)行流量沉淀,將“流量”轉(zhuǎn)化為粉絲,收割用戶長(zhǎng)期價(jià)值,實(shí)現(xiàn)私域流量的收割利器。

全場(chǎng)景覆蓋,百度小程序打造開源聯(lián)盟

百度自身擁有近千億流量,但百度智能小程序的開放生態(tài)使得其流量來源基于百度,但不限于百度。

據(jù)悉,百度小程序開源聯(lián)盟的成員已達(dá)到24個(gè),不去重月活達(dá)到 30 億,為開發(fā)者提供了多樣化的分發(fā)場(chǎng)景。包括愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58同城、汽車之家、攜程等“明星”APP,其中9家成員已經(jīng)實(shí)現(xiàn)智能小程序的運(yùn)行,其他APP將陸續(xù)完成針對(duì)智能小程序的支持工作。

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xxxx 百度作為首家提出小程序開源聯(lián)盟概念的平臺(tái)方,通過聯(lián)盟模式使流量場(chǎng)景進(jìn)行互補(bǔ),既囊括普通的圖文,視頻,工具,LBS以及智能的車聯(lián),也包含智能家聯(lián)場(chǎng)景,通過這樣的載體實(shí)現(xiàn)全方位,密集觸達(dá)到客戶的全生命周期。

基于這樣的聯(lián)盟體系,百度小程序作為品牌商內(nèi)容與服務(wù)的載體,可以將更多的內(nèi)容聚攏在這樣一個(gè)統(tǒng)一的陣地中,一方面省去搭建不同平臺(tái)所耗費(fèi)的精力;另一方面,通過開源進(jìn)行數(shù)據(jù)收攏,實(shí)現(xiàn)針對(duì)用戶需求進(jìn)行更加詳實(shí)的分析,成為開發(fā)者進(jìn)行品牌營(yíng)銷的核心陣地,實(shí)現(xiàn)用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

以國(guó)航為例,比如以乙站為起點(diǎn),我們會(huì)在乙站上通過視頻掛載的國(guó)航小程序,讓用戶對(duì)旅游目的地產(chǎn)生興趣,而在百度上通過剛才說到的搜索官方服務(wù)的大卡,可以對(duì)航司服務(wù)產(chǎn)生直接的轉(zhuǎn)化,當(dāng)我們駕車到了航站樓準(zhǔn)備出發(fā)的那一刻,我們又會(huì)在百度地圖里面自動(dòng)PUSH出國(guó)航的辦理登機(jī)手續(xù),或者航司服務(wù)的信息。

在旅行結(jié)束后或者旅行中都可以通過快手等視頻賦能的平臺(tái)記錄下我們旅行的全過程。這樣也可以通過一個(gè)小程序的載體,通過點(diǎn)線面的運(yùn)營(yíng),全方位觸達(dá)到和你品牌相關(guān)的場(chǎng)景。

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百度的小程序更像是一次載體上的革命,更多的是使流量變成用戶沉淀,使互聯(lián)網(wǎng)變成用戶運(yùn)營(yíng)聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)平臺(tái)。不論是對(duì)百度各個(gè)場(chǎng)景流量都有認(rèn)知的廣告主,還是新入局小程序的開發(fā)者而言,百度小程序為我們提供了一種新的與用戶連接的方式,它不僅產(chǎn)生一次性的流量,而且這種流量將幫助開發(fā)者真正深入沉淀和運(yùn)營(yíng)各自的用戶。

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