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5月11日，百度宣布最新分?jǐn)?shù)為小程序：月活過(guò)2億，入駐開(kāi)發(fā)者超8萬(wàn)家。

與微信和支付寶不同，“能源”中小型開(kāi)發(fā)商的模式不同。百度小程序向公眾開(kāi)放，更加注重與大中型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作。

去年年底，百度智能小程序披露了超過(guò)50萬(wàn)個(gè)源代碼并建立了智能小程序開(kāi)源聯(lián)盟。目前，開(kāi)源聯(lián)盟有24名成員，其中9名已開(kāi)始支持Smart 小程序的運(yùn)行。開(kāi)源聯(lián)盟意味著用百度的源代碼，百度小程序可以在app軟件開(kāi)發(fā)

百度認(rèn)為已經(jīng)有一定數(shù)量的主管公司，而且不需要小程序平臺(tái)來(lái)提供分銷。他們需要的是未來(lái)的擴(kuò)張和自身業(yè)務(wù)的可能性。通過(guò)使用百度提供的小程序開(kāi)源代碼，他們可以探索這個(gè)。能力。

WIFI Master Key是第一家與百度小程序合作的大公司，也是最快的公司。 WIFI主密鑰技術(shù)總監(jiān)崔英林告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)，經(jīng)過(guò)3個(gè)月的速度測(cè)試，平臺(tái)上的小程序模式已經(jīng)運(yùn)行。 5月底，WIFI主密鑰將在主APP線小程序上，在月底小程序用戶將通過(guò)百萬(wàn)。

小程序能解決什么

去年11月底，WIFI萬(wàn)能鑰匙宣布，其月活用戶過(guò)8億。此前他們一直有做小程序的心思，去年年底，正式開(kāi)始與百度合作。

崔英林向記者解釋了為什么不獨(dú)立做小程序的原因：“時(shí)至今日，小程序的投入非常大，如果是做一個(gè)平臺(tái)，微信平臺(tái)的開(kāi)發(fā)者幾百人，百度這也不下這個(gè)數(shù)，投入太多，并且后期投入也是非常大的一件事?！彼J(rèn)為，和百度一起合作做生態(tài)，是一種比較共贏的方式。

具體做法上，WIFI萬(wàn)能鑰匙使用了百度基礎(chǔ)的源碼，并在此基礎(chǔ)上自己組建團(tuán)隊(duì)，形成自己平臺(tái)上的小程序。這也是一筆不小的投入，目前，WIFI萬(wàn)能鑰匙小程序僅技術(shù)團(tuán)隊(duì)有30多人，已經(jīng)超過(guò)一般創(chuàng)業(yè)公司的技術(shù)人員。

小程序給的WiFi萬(wàn)能鑰匙帶來(lái)了業(yè)務(wù)上的提升。崔英林說(shuō)，引入小程序后，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)萬(wàn)能鑰匙旗下閱讀業(yè)務(wù)用戶數(shù)拉動(dòng)很大，用戶讀書(shū)時(shí)長(zhǎng)翻了一倍，一個(gè)找房業(yè)務(wù)，咨詢率翻了五倍，付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)萬(wàn)能卡，用戶提交率是翻了三倍。

“小程序不僅僅解決服務(wù)性的問(wèn)題，它對(duì)于自身的業(yè)務(wù)的改造也是一個(gè)蠻好的措施，”崔英林說(shuō)，原先不是小程序模式時(shí)，需要寫(xiě)很多代碼到APP里，軟件管理成本非常大，每次更新也會(huì)因?yàn)榘l(fā)版節(jié)奏不統(tǒng)一帶來(lái)干擾。

據(jù)記者了解，目前，除了無(wú)線網(wǎng)絡(luò)萬(wàn)能鑰匙，小紅書(shū)，愛(ài)奇藝，趣頭條，快手等都已經(jīng)和百度合作小程序業(yè)務(wù)。其中小紅書(shū)智能小程序日活提升了32％，途虎養(yǎng)車訂單成本下降了19％。

中心化

XX 作為小程序的發(fā)起者，微信小程序主要是“分散”，強(qiáng)調(diào)“逃跑”。目前，除了下拉菜單外，微信還沒(méi)有為小程序提供太多的轉(zhuǎn)移工具。

百度小程序的方法與微信非常不同，主要是“集中化”，這也與百度的搜索基因密切相關(guān)。

早在去年，百度開(kāi)通了幾個(gè)小程序流量門戶，包括搜索第一個(gè)關(guān)聯(lián)詞等強(qiáng)流量條目。例如，如果用戶在百度應(yīng)用搜索框中輸入Vipshop，他可以通過(guò)以下關(guān)聯(lián)詞直接到達(dá)唯品會(huì)小程序。此外，百度小程序還可以通過(guò)信息流，百佳文章，自然搜索結(jié)果和語(yǔ)音搜索到達(dá)用戶。

百度認(rèn)為，通過(guò)智能分發(fā)，用戶可以感知小程序。今年3月，百度全面開(kāi)放了搜索門戶，并提供了更多的產(chǎn)品展示風(fēng)格和操作工具，以幫助開(kāi)發(fā)者留住用戶并進(jìn)行用戶操作。據(jù)報(bào)道，由于開(kāi)放的搜索流量和功能升級(jí)，一個(gè)著名的山哈食譜，新用戶數(shù)量增加了17倍。

百度小程序快速增長(zhǎng)的背后是百度強(qiáng)調(diào)小程序。記者了解到，百度已經(jīng)成立了Smart 小程序學(xué)院，并將舉辦開(kāi)發(fā)者大賽，向優(yōu)秀的小程序開(kāi)發(fā)者頒發(fā)一百萬(wàn)獎(jiǎng)金。

“自成立以來(lái)，百度小程序團(tuán)隊(duì)投入了大量精力來(lái)構(gòu)建整個(gè)平臺(tái)的功能和系統(tǒng)?！卑俣華pp總經(jīng)理何小莉說(shuō)。為了吸引開(kāi)發(fā)者，Ping Xiaoli宣布百度將把小程序的90％的收入分配給開(kāi)發(fā)者。她預(yù)計(jì)這一份額將在2019年達(dá)到100億。

主要靠廣告變現(xiàn)

運(yùn)營(yíng)兩年后，微信小程序已經(jīng)有了收入。騰訊2018年財(cái)報(bào)顯示，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告的收入為580.79億元，同比增長(zhǎng)44％，小程序在其中的推動(dòng)功不可沒(méi)。

支付寶和百度小程序都還在投入期。記者從百度獲悉，百度小程序未來(lái)的變現(xiàn)模式主要是廣告，其次是游戲等。

百度方面表示，目前主要的目標(biāo)還是把開(kāi)源聯(lián)盟的體量做大，體量做大以后，百度本身就是一個(gè)擅長(zhǎng)流量分發(fā)的平臺(tái)，并不擔(dān)心變現(xiàn)模式。

小程序開(kāi)源聯(lián)盟做大后，百度也將形成小程序聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)機(jī)制，但目前為止，百度主要搭建的還是最基礎(chǔ)的東西。

無(wú)線萬(wàn)能鑰匙目前也沒(méi)有進(jìn)行小程序商業(yè)變現(xiàn)，崔英林告訴記者，“對(duì)于小程序的變現(xiàn)這塊，我們還是想再緩一些，現(xiàn)在更多是想吸引用戶”，因?yàn)椤鞍延脩舻氖褂昧?xí)慣養(yǎng)成了之后，你才有可能爭(zhēng)取到以后的利益最大化?！?

＆LT;來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)＆GT;