人們總是高估未來(lái)一到兩年的變化，但卻低估未來(lái)10年的變革。微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨先生的這句話或許是小程序的最佳注解

兩年前，“微信之父”張小龍放言“小程序是未來(lái)”時(shí)，創(chuàng)業(yè)者和投資人極度興奮，小程序一時(shí)備受追捧，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的開(kāi)發(fā)者帶著熱錢(qián)，喊著ALL-IN魚(yú)貫而入。

不過(guò)，一切并未如人們預(yù)測(cè)的那樣。

小程序并未快速取代傳統(tǒng)APP，創(chuàng)業(yè)者也沒(méi)有走上人生巔峰，投資人也沒(méi)有賺得盆滿缽滿。相反，小程序雖然創(chuàng)造了一些爆款，但更多的小程序開(kāi)發(fā)者面臨的卻是一輪殘酷的洗牌，溫?zé)岬摹笆w”隨處可見(jiàn)。

于是，開(kāi)發(fā)者們紛紛逃離小程序，投資人的熱情也從“發(fā)現(xiàn)新賽道”的興奮變?yōu)榱恕皶?huì)不會(huì)又是一個(gè)坑”的謹(jǐn)慎。

到了2018年下半年，小程序不再只是微信的獨(dú)角戲，巨頭們紛紛參戰(zhàn)，百度，阿里系的支付寶，字節(jié)互動(dòng)旗下的今日頭條和抖音等都宣布要重磅加持小程序，并稱(chēng)其為最重要的未來(lái)戰(zhàn)略之一。流量?jī)A斜，巨額補(bǔ)貼，生態(tài)扶植. 小程序再次掀起熱潮。

小程序為何成為巨頭們的“未來(lái)之戰(zhàn)”？爭(zhēng)奪小程序顯然并非只是簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)之爭(zhēng)，在這場(chǎng)PK背后，巨頭們究竟在爭(zhēng)奪什么？

跌宕起伏的小程序

創(chuàng)業(yè)者和投資人都喜歡追逐風(fēng)口，小程序的開(kāi)發(fā)熱潮一度異常繁榮。

XX

僅在2017年，企業(yè)和個(gè)人開(kāi)發(fā)商的數(shù)量就超過(guò)了100萬(wàn)，在線小程序的數(shù)量超過(guò)了500,000。要知道，經(jīng)過(guò)多年的積累，中國(guó)iOS開(kāi)發(fā)者的數(shù)量只有180萬(wàn)。

“15年前，你錯(cuò)過(guò)了淘寶網(wǎng)，現(xiàn)在你只能看到人們進(jìn)入千萬(wàn)年齡; 7年前，你錯(cuò)過(guò)了微信的公眾號(hào)和社交電子商務(wù)，現(xiàn)在你只能看到人們進(jìn)入10歲百萬(wàn);然后，你也想念小程序？“0x3020e的瘋狂在”雞湯節(jié)“中很明顯。

“看看區(qū)塊鏈，快點(diǎn)做小程序！”投資者不斷與企業(yè)家交談，小程序已經(jīng)成為企業(yè)家和投資者的新舞臺(tái)。

有了小程序，確實(shí)有很多爆炸傳說(shuō)。我必須提到，第一次“爆炸”的次數(shù)要多得多。

很多業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在很短的時(shí)間內(nèi)，他們?nèi)匀皇悄涿摹?沈陽(yáng)軟件公司

在小程序的幫助下，它已經(jīng)席卷了1億新用戶(hù)，投資成本僅為100萬(wàn)元左右。這給整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)帶來(lái)了極大的震撼，這已經(jīng)催生了一股微信小型公司的電子商務(wù)沈陽(yáng)軟件。

不同于從APP到小程序的新位置的擴(kuò)展，Mobike自行車(chē)是不同的，并且該對(duì)象是微信的生態(tài)中的小程序的星。自14個(gè)月前成立以來(lái)，“免費(fèi)優(yōu)質(zhì)對(duì)象和交付平臺(tái)”的位置已經(jīng)發(fā)現(xiàn)超過(guò)5500萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)和超過(guò)2500萬(wàn)月度用戶(hù)。

這些數(shù)字的激勵(lì)和示范是巨大的。然而，大多數(shù)具有相同期望的企業(yè)家都感到失望。在短短一年時(shí)間里，小程序完成了一輪悲劇性的改組。如果您比較2007年的微信小程序TOP100和2018年的微信小程序TOP100，您會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)這幾乎是兩個(gè)完全不同的列表！可以在列表中保留兩年的小程序的數(shù)量小于10％。

據(jù)媒體報(bào)道和部分內(nèi)部消息，2018年上半年與小程序相關(guān)的融資額接近50億元，但下半年的融資額僅為20億元。 小程序開(kāi)始變得“酷”，無(wú)論是在投資額還是投資額度方面，與上半年相比，都出現(xiàn)了大幅下滑。

開(kāi)發(fā)商的熱情在一年內(nèi)起伏不定。這有什么問(wèn)題？

“如果我只想使用運(yùn)營(yíng)商小程序進(jìn)行交通業(yè)務(wù)，我對(duì)此并不樂(lè)觀。”騰訊高級(jí)副總裁兼微信業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁張小龍?jiān)?019年的微信公共班上表示。“不能因?yàn)榱髁浚覀円峙淞髁浚?a href=http://www.www.fjxmxtpower.cn/xiaochengxu/ target=_blank class=infotextkey>小程序反映流量的價(jià)值這與我們?cè)瓉?lái)的動(dòng)機(jī)完全不同。許多人無(wú)法理解為什么小程序會(huì)集中化，為什么不像APP生態(tài)系統(tǒng)那樣。分發(fā)門(mén)戶(hù)，因?yàn)?a href=http://www.www.fjxmxtpower.cn/xiaochengxu/ target=_blank class=infotextkey>小程序的使命是讓每個(gè)創(chuàng)作者反映價(jià)值并得到獎(jiǎng)勵(lì)“。

“傳統(tǒng)APP生態(tài)系統(tǒng)中的28條規(guī)則可能不適用于小程序，無(wú)論微信還是小程序。這個(gè)想法一直是為每個(gè)人服務(wù)的。因此，中腰的小程序增長(zhǎng)會(huì)更快，這是我們希望的看。一種現(xiàn)象。“ 微信小程序的產(chǎn)品所有者陳浩在接受采訪時(shí)說(shuō)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。

“小程序 '冷' 下來(lái)才是回歸理性，過(guò)去吹得太厲害了，已經(jīng)泡沫化，被誤讀得也太厲害，開(kāi)發(fā)者和投資人都需要反思一下，小程序的純流量導(dǎo)向思維是否行得通“螢火微連創(chuàng)始人謝曉萍告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。謝曉萍和她的團(tuán)隊(duì)一直在關(guān)注小程序生態(tài)，曾采訪了數(shù)百個(gè)小程序案例。

小程序“F4”，新機(jī)會(huì)來(lái)了？

雖然小程序的投資和創(chuàng)業(yè)在2018年后半程開(kāi)始遇冷，但沒(méi)關(guān)系，投資人走了，互聯(lián)網(wǎng)巨頭來(lái)了，他們不僅集體入場(chǎng)，而且還是火力全開(kāi)，重磅加持。

在經(jīng)過(guò)了一年的公測(cè)之后，支付寶小程序于2018年9月正式上線，螞蟻金服小程序事業(yè)部也正式成立。“小程序是支付寶未來(lái)3年最重要戰(zhàn)略之一。”螞蟻金服集團(tuán)CEO兼董事長(zhǎng)井賢棟如是強(qiáng)調(diào)。對(duì)于小程序這個(gè)戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，支付寶宣布在未來(lái)3年投入10億元科技創(chuàng)新基金，專(zhuān)門(mén)用于激勵(lì)，孵化支付寶小程序生態(tài)創(chuàng)業(yè)者。

為開(kāi)發(fā)者奉上10億元大禮包的還有百度。

2018年7月，百度智能小程序正式上線百度副總裁沉抖宣布拿出10億元人民幣創(chuàng)新基金投資有潛力的開(kāi)發(fā)者此外，百度還打出了行業(yè)第一張“開(kāi)放”牌：百度的智能小程序不會(huì)像騰訊和阿里那樣，直接對(duì)自己體系內(nèi)的流量和生態(tài)資源，而是百度智能小程序不僅可以接入百度系A(chǔ)PP（貼吧，地圖等），還可以接入到愛(ài)奇藝，快手等外部APP。

XX 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)流量巨頭字節(jié)并未缺席。在2018年11月，今天的頭條新聞?wù)桨l(fā)布了小程序，一些評(píng)論被稱(chēng)為小程序“F4”。

今天的標(biāo)題首席執(zhí)行官陳林如解釋了今天為什么標(biāo)題推出小程序：“用戶(hù)可以看到數(shù)字產(chǎn)品的評(píng)價(jià)內(nèi)容，他們可能想買(mǎi)這個(gè)，你可以直接通過(guò)小程序購(gòu)買(mǎi);用戶(hù)看電影評(píng)論，可能會(huì)到電影院觀看這部電影的沖動(dòng)可以直接通過(guò)小程序購(gòu)買(mǎi);除了內(nèi)容要求外，我們還發(fā)現(xiàn)內(nèi)容觸發(fā)的后續(xù)要求也會(huì)產(chǎn)生。所以我們推出了小程序以更好地滿足用戶(hù)的需求。“

作為2018年最強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，字節(jié)跳動(dòng)的顫音將不會(huì)消失。在最新版本的顫音中，出現(xiàn)了小程序條目。據(jù)信已經(jīng)看到了搖動(dòng)網(wǎng)絡(luò)聲音的能力，并且小程序可以更直接地購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)。

“小程序是張一鳴親自盯著的項(xiàng)目。”一位內(nèi)部人員告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。無(wú)論是頭條新聞還是顫音，“信息流+電子商務(wù)”模式都是通過(guò)小程序實(shí)現(xiàn)的，這幾乎是很自然的。考慮一下，這將是一個(gè)驚人的大金礦。

“巨人布局的原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)橄乱粋€(gè)時(shí)代是小程序的時(shí)代。無(wú)論是PC時(shí)代的Windows，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的iOS和Android，它都是底層系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)模式+應(yīng)用工具和小程序是下一個(gè)時(shí)代。操作系統(tǒng)。“謝玉平猜到了。

小程序會(huì)替代APP嗎？

據(jù)說(shuō)張小龍故意在2017年1月9日設(shè)定了小程序的發(fā)布時(shí)間，因?yàn)樵?0年前的那天，喬布斯發(fā)布了第一代iPhone。 小程序也被認(rèn)為是另一個(gè)劃時(shí)代的產(chǎn)品。

“小程序是未來(lái)的必然趨勢(shì)，因?yàn)锳PP必須下載和安裝，而且網(wǎng)頁(yè)的體驗(yàn)太糟糕了。”構(gòu)建微信和微信小程序的張小龍表示，“逃跑”是小程序的核心概念。

實(shí)質(zhì)上，小程序是傳統(tǒng)本機(jī)應(yīng)用程序的簡(jiǎn)化版本。盡管功能和用戶(hù)體驗(yàn)打折，但它消除了下載，安裝和注冊(cè)的復(fù)雜過(guò)程。

用戶(hù)經(jīng)常下載，安裝和打開(kāi)應(yīng)用程序變得越來(lái)越難。根據(jù)App Annie和Forrester等研究公司的研究數(shù)據(jù)，普通用戶(hù)普遍使用的APP不超過(guò)10個(gè)，手機(jī)上安裝和安裝的應(yīng)用程序通常不超過(guò)30個(gè)。

“頭對(duì)頭”被認(rèn)為是APP生態(tài)系統(tǒng)的主要缺點(diǎn)，并且用戶(hù)無(wú)法使用大量APP。而分配模式類(lèi)似于Apple App Store統(tǒng)一下載門(mén)戶(hù)，也使得28效果明顯，越強(qiáng)越強(qiáng)，贏家全部拿走。這些是張小龍希望改變小程序的生態(tài)模型。 小程序的生態(tài)邏輯的核心是分散化。沒(méi)有統(tǒng)一的門(mén)戶(hù)和分發(fā)平臺(tái)。用戶(hù)只有兩種方式獲得小程序：朋友共享和直接搜索。

與傳統(tǒng)APP相比，小程序的另一個(gè)主要優(yōu)點(diǎn)是門(mén)檻低，成本低。開(kāi)發(fā)APP需要數(shù)千萬(wàn)美元，這需要大量的專(zhuān)業(yè)人員來(lái)開(kāi)發(fā)和維護(hù)，并且運(yùn)營(yíng)成本也非常高。而且小程序的開(kāi)發(fā)要簡(jiǎn)單得多，許多培訓(xùn)班每周都要學(xué)習(xí)小程序開(kāi)發(fā)廣告。

即使不愿意自己做，一些外包公司代理開(kāi)發(fā)小程序的費(fèi)用也只有幾萬(wàn)元。這些都大大降低了小程序的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)門(mén)檻。

但陳浩并不認(rèn)為小程序和傳統(tǒng)APP之間是簡(jiǎn)單的替代關(guān)系，兩者會(huì)并行于不同場(chǎng)景，去滿足不同的用戶(hù)需求。

“我們的目標(biāo)是希望小程序和APP可以互通，很多商家小程序做得好，APP的數(shù)據(jù)也會(huì)很自然地增長(zhǎng)。我們很鼓勵(lì)想做大的商家用APP，但不要惡意誘導(dǎo)和欺詐用戶(hù)，甚至以威逼利誘的方式去把用戶(hù)拐騙到各個(gè)地方去。另外，微信小程序可能作為一個(gè)試錯(cuò)場(chǎng)所，這里面試錯(cuò)的成本更小。”

實(shí)際上，“APP + 小程序”是一些頭部公司的常見(jiàn)打法，而一些中小開(kāi)發(fā)者單純做小程序的更多。

謝筱萍也表示，小程序對(duì)一些低頻APP的替代作用比較明顯，是否做APP還是取決于小程序能否充分滿足需求。“做大了自然還是會(huì)去做APP。兩條腿跑肯定快一些”她說(shuō)

“現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者都是先做小程序去驗(yàn)證思路，能成功跑出來(lái)的再考慮開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序。”著名投資人，金沙江創(chuàng)投創(chuàng)始人朱嘯虎表示。“小程序不是要來(lái)取代APP的，相反，小程序是要去豐富APP的場(chǎng)景。”張小龍說(shuō)。

“線下”才是小程序的新大陸

“巨頭們做小程序生態(tài)都是奔著線下去的，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么多年，對(duì)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的覆蓋率其實(shí)還非常低，尤其是大量的乙端沒(méi)有被連接進(jìn)來(lái)，線下流量和?端流量已經(jīng)瓜分得差不多了，現(xiàn)在大家都要去線下尋找增量。”謝筱萍說(shuō)。

XX 第一批小程序的開(kāi)發(fā)者和投資人很多都將小程序關(guān)注的焦點(diǎn)放在了線上，但很快就發(fā)現(xiàn)，這對(duì)小程序的認(rèn)知有問(wèn)題，小程序不是“導(dǎo)流量”的工具，而是連接線下的工具。

門(mén)檻的大幅降低是個(gè)重要驅(qū)動(dòng)力.PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讓每家公司甚至每個(gè)人都建立自己的網(wǎng)站，簡(jiǎn)直是天方夜譚;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，APP也只是少數(shù)公司的奢侈品;但互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)， 小程序可以“連接”任何人，路邊小店也都可以擁有自己的小程序。

“現(xiàn)在的小程序正在跟我們當(dāng)時(shí)的初衷越來(lái)越接近，因?yàn)樵絹?lái)越多的行業(yè)已經(jīng)用小程序連接顧客。”張小龍很早就表示，“微信下一個(gè)方向是探索線下。”而擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，以B已經(jīng)成為騰訊公司的未來(lái)戰(zhàn)略。

線下和B才是小程序馳騁的新大陸，也是小程序真正的想象空間所在。“謝謝萍說(shuō)。”謝謝此說(shuō)。<謝謝此說(shuō)。/p>

更重要的是，借助小程序，微信將不再只是一個(gè)通信工具和社交軟件;支付寶也不再只是一個(gè)支付工具和電子卡包;百度也不再只是一個(gè)搜索工具和信息流平臺(tái).它們統(tǒng)統(tǒng)都會(huì)變成一個(gè)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的“操作系統(tǒng)”，用戶(hù)在其間完成多種需求。

＆LT;來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊＆GT;

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