內(nèi)容付費(fèi)小程序“酷”？

首先，8月10日，一些小程序開(kāi)發(fā)人員收到了關(guān)于小程序虛擬支付內(nèi)容和服務(wù)的整改通知。通知聲明：

基于微信小程序平臺(tái)操作規(guī)范，開(kāi)發(fā)人員在iOS系統(tǒng)上提供的虛擬項(xiàng)目無(wú)法顯示任何購(gòu)買(mǎi)，支付功能，頁(yè)面，按鈕，即使它們實(shí)際上不可用;它們也不能被引導(dǎo)到外部頁(yè)面或應(yīng)用程序以進(jìn)行支付功能。

開(kāi)發(fā)人員需要檢查小程序中是否存在違規(guī)內(nèi)容，并在8月17日0:00之前將整改結(jié)果更新為在線版本。在超時(shí)范圍內(nèi)未糾正的小程序將暫停當(dāng)前小程序 iOS用戶訪問(wèn)。

從那時(shí)起，微信開(kāi)放社區(qū)的開(kāi)發(fā)者社區(qū)一直被“如何糾正虛擬支付”所主導(dǎo)。 8月17日，微信團(tuán)隊(duì)在開(kāi)發(fā)人員專(zhuān)區(qū)《小程序涉及iOS虛擬支付修改指引》發(fā)布了一條消息，告訴開(kāi)發(fā)人員如何修改它以進(jìn)行審核，并列出了三個(gè)修改示例：

1.關(guān)閉iOS付費(fèi)頻道。

2.所有付費(fèi)內(nèi)容都變?yōu)槊赓M(fèi)。

3.前端直接攔截提示不可用。

對(duì)于內(nèi)容支付，在線教育小程序，微信對(duì)0xffabe虛擬支付的整改幾乎是毀滅性的。

“神仙打架”，受傷的總是“凡人”

回顧微信和Apple的贊賞游戲。

2015年8月，微信公共號(hào)碼升值功能誕生了。 2017年4月，iOS版本微信公共平臺(tái)升值功能被關(guān)閉。 2017年10月，推出了帶有鑒賞碼的微信，用戶可以通過(guò)此功能生成自己的獨(dú)家鑒賞代碼。在2018年6月，微信公眾號(hào)欣賞功能返回并升級(jí)為欣賞作者。

在沒(méi)有Apple用戶欣賞的那些日子里，許多自媒體人員只是關(guān)閉了欣賞功能。根據(jù)過(guò)去的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果用戶貢獻(xiàn)了近80％的升值。

不過(guò)，我們很難將蘋(píng)果用戶和安卓用戶的贊賞比例，類(lèi)比到內(nèi)容付費(fèi)小程序。前者是從個(gè)人到個(gè)人的“禮物”。在閱讀文章后，用戶認(rèn)為文章是好的并且選擇獎(jiǎng)勵(lì)。后者是獲得某種知識(shí)，導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)行為。

去年10月，小程序虛擬物品購(gòu)買(mǎi)功能在多個(gè)小程序上悄然出現(xiàn)。

在此之前，虛擬支付一直是微信小程序的開(kāi)發(fā)紅線。因?yàn)檫@涉及Apple的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)機(jī)制。在iOS系統(tǒng)下，應(yīng)用程序中的各種虛擬數(shù)字產(chǎn)品，如電子書(shū)，在線音樂(lè)，充值虛擬貨幣，游戲直播道具，會(huì)員產(chǎn)品，微信表達(dá)等都需要進(jìn)行IAP（應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)）應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買(mǎi)）渠道，30％的開(kāi)發(fā)者收入將由Apple直接帶走。這是每個(gè)人都稱(chēng)之為“蘋(píng)果稅”。

小程序權(quán)重降低，不如把開(kāi)發(fā)App的計(jì)劃提前

目前，微信將虛擬支付定義為購(gòu)買(mǎi)非實(shí)體商品，如VIP會(huì)員，充值，課程，音頻和視頻等虛擬產(chǎn)品。

最初，公眾推銷(xiāo)內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品的推文數(shù)量，其中大部分還需要插入一個(gè)產(chǎn)品來(lái)購(gòu)買(mǎi)一段文字后的二維碼，或者點(diǎn)擊“讀取原始”來(lái)跳轉(zhuǎn)。這種方法并不簡(jiǎn)單，轉(zhuǎn)換率也很低。

并且小程序打開(kāi)虛擬商品購(gòu)買(mǎi)，只要公共號(hào)碼綁定到小程序，就可以在推文中插入內(nèi)容支付產(chǎn)品的小程序補(bǔ)丁或直接跳轉(zhuǎn)到小程序，這比以前的購(gòu)買(mǎi)方式簡(jiǎn)單，并且可以提供更多游戲玩法更便于內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品的分發(fā)，轉(zhuǎn)換率也更高。

對(duì)于用戶，低頻應(yīng)用程序保留內(nèi)存，而小程序內(nèi)置于微信，不占用更多空間。在看到小程序中的課程相關(guān)信息后，進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，然后通過(guò)小程序教授課程，步驟更簡(jiǎn)單，從購(gòu)買(mǎi)到使用的閉環(huán)完美完成。

今天，我們搜索了一些內(nèi)容，逐一支付小程序。在iOS版本微信上，可以找到的小程序具有指導(dǎo)付款的入口。內(nèi)容付款小程序是顯示產(chǎn)品，可以看到付費(fèi)產(chǎn)品，但用戶不能付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。還有一些內(nèi)容支付小程序，iOS版本微信還沒(méi)有找到結(jié)果，但仍然可以在Android系統(tǒng)上搜索和使用，應(yīng)該是小程序還沒(méi)有通過(guò)整改審查。

我們?cè)儐?wèn)了一些內(nèi)容付費(fèi)的小程序開(kāi)發(fā)人員，其中大多數(shù)選擇保持沉默。

雖然小程序和App兩種產(chǎn)品形式的應(yīng)用場(chǎng)景不同，但當(dāng)iOS用戶無(wú)法使用小程序購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容付費(fèi)課程時(shí)，小程序的權(quán)重?zé)o疑會(huì)降低。對(duì)于全身心投入小程序的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，也有人選擇把開(kāi)發(fā)App的計(jì)劃提前，用小程序和App做協(xié)同。

但是，一個(gè)知名內(nèi)容支付平臺(tái)的負(fù)責(zé)人告訴我們，小程序對(duì)虛擬支付的整改對(duì)他們影響不大。 小程序僅用于老用戶的服務(wù)，沒(méi)有所謂的新的裂變呼吁。

許多工具小程序曾經(jīng)使用VIP成員作為一種實(shí)現(xiàn)方式。雖然錢(qián)不算太多，但補(bǔ)貼補(bǔ)貼也不錯(cuò)。虛擬支付的整頓也打破了這種實(shí)現(xiàn)方式。

開(kāi)發(fā)商是否不愿意支付“Apple稅”？不總是。

許多小程序開(kāi)發(fā)人員評(píng)論了微信團(tuán)隊(duì)的帖子《小程序涉及iOS虛擬支付修改指引》，表明他們?cè)敢庾孉pple收到“Apple稅”，只能支付虛擬費(fèi)用。有些人對(duì)微信團(tuán)隊(duì)表示失望，認(rèn)為“騰訊正在逐步失去開(kāi)發(fā)者”，APP軟件

那么，您如何看待糾正微信的虛擬支付？

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