如何準(zhǔn)確地定位用戶，提高轉(zhuǎn)換性能和回購(gòu)率是電子商務(wù)行業(yè)廣告商的共同痛點(diǎn)。由于微信廣告完整流量場(chǎng)景支持小程序登陸頁(yè)面?zhèn)鬟f，許多電子商務(wù)行業(yè)廣告商通過(guò)小程序登陸頁(yè)面實(shí)現(xiàn)了“一站式”購(gòu)物閉環(huán)體驗(yàn)，大大提高了轉(zhuǎn)換效果。

Lativ Chengyi-小程序登陸頁(yè)面廣告指示

智能優(yōu)化精準(zhǔn)觸達(dá)

轉(zhuǎn)化、下單、ROI顯著提升

電子商務(wù)廣告客戶是典型的效果廣告客戶，而投資回報(bào)率是廣告效果的核心衡量標(biāo)準(zhǔn)。 微信廣告可以在MP傳送平臺(tái)上為廣告商提供實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋，這有效地縮短了產(chǎn)品交付測(cè)試周期，節(jié)省了測(cè)試成本，并促進(jìn)了廣告商的快速響應(yīng)。

通過(guò)API回傳轉(zhuǎn)化等行為數(shù)據(jù)，您可以在交付方的數(shù)據(jù)報(bào)告中觀察廣告維度的完整鏈數(shù)據(jù)，例如轉(zhuǎn)換，訂單和ROI等關(guān)鍵指標(biāo)。當(dāng)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)達(dá)到特定閾值時(shí)，您可以選擇智能優(yōu)化（oCPM/oCPA）功能來(lái)為轉(zhuǎn)化出價(jià)，同時(shí)控制成本并更有效地幫助廣告客戶。廣告商還可以通過(guò)“群組管理”模塊上傳自定義群組包，并在群組包上執(zhí)行拓展（Lookalike），從而使系統(tǒng)能夠快速找到準(zhǔn)確的用戶并促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

服裝鞋和包包品牌Camel camel于2017年底開始推出電子商務(wù)小程序，并將小程序著陸頁(yè)廣告放入朋友圈，公眾號(hào)小程序。因?yàn)轳橊劗a(chǎn)品系列非常廣泛，涉及男女鞋，戶外運(yùn)動(dòng)服，皮具和箱包等，所以在廣告中，采用智能優(yōu)化功能，幫助不同類別，不同客戶價(jià)格的熱銷商品在大量的微信用戶發(fā)現(xiàn)精度用戶，精美的材料和品牌影響力使得駱駝廣告的平均點(diǎn)擊率3.5%+，輸入輸出比率高達(dá)1:3.5。

駱駝駱駝服裝-小程序登陸頁(yè)面廣告指示

多功能持續(xù)運(yùn)營(yíng)

超高粘性復(fù)購(gòu)率高

電子商務(wù)促銷小程序著陸頁(yè)廣告可幫助廣告客戶準(zhǔn)確定義和吸引目標(biāo)用戶。同時(shí)，小程序廣告商可以引導(dǎo)用戶在小程序商城主頁(yè)，特定產(chǎn)品頁(yè)面和活動(dòng)詳情頁(yè)面設(shè)置優(yōu)惠券上收集優(yōu)惠券。在小程序中，您還可以設(shè)置靜態(tài)優(yōu)惠券，例如“完全減少”，“折扣”和其他優(yōu)惠券，顯示在產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面上，或?qū)ｉT設(shè)置優(yōu)惠券區(qū)域，以吸引用戶查看訂單。

培養(yǎng)用戶持續(xù)訪問(wèn)的習(xí)慣也是電子商務(wù)客戶衡量廣告效果的重要目標(biāo)。電子商務(wù)廣告商可以使用小程序訂單成功通知，物流進(jìn)度通知等“服務(wù)消息”功能，推送小程序模板消息瀏覽和購(gòu)買用戶，并引導(dǎo)用戶訪問(wèn)兩次。未經(jīng)授權(quán)的服務(wù)消息，直接用戶點(diǎn)擊服務(wù)消息直接訪問(wèn)小程序，并不斷增強(qiáng)用戶與小程序之間的粘性。

當(dāng)?shù)胤b鞋包品牌馬克華飛是時(shí)尚潮流的年輕群體。在廣告設(shè)置中，該品牌采用經(jīng)典的“排水”產(chǎn)品為主要產(chǎn)品，結(jié)合元素材料，潮人等流行元素等流行元素，提高廣告點(diǎn)擊率，同時(shí)使用“優(yōu)惠券”，“購(gòu)物”購(gòu)物車“在小程序登陸頁(yè)面”其他功能，吸引用戶充分瀏覽小程序商城的商品，結(jié)合“服務(wù)消息”將模板消息推送給潛在用戶和購(gòu)買用戶，并指導(dǎo)多次訪問(wèn)。經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的廣告宣傳， Mark Huafei成功地將425%的新用戶增長(zhǎng)到其小程序，并且30%的回購(gòu)率，以及回購(gòu)的平均客戶價(jià)格是第一次購(gòu)買2倍很多。

＆lt;來(lái)源：微信廣告助理＆gt;