在電子商務新零售時代，小程序已成為主流趨勢。在開發(fā)電子商務新零售的同時，應該了解小程序電子商務的本質？以下內容與慧?？萍嘉⑿桶l(fā)行有限公司相同。微小配送小編看看吧！

一、電商和小程序結合，改變“人場邏輯”

從本質上講，電子商務模式，無論區(qū)域的組合，“人民院子”邏輯的本質是不變的。電子商務和小程序的結合主要改變了人和領域的邏輯。

1.從場景的角度來看，整個購買行為發(fā)生在社交網絡場景中，這種場景促成了關系鏈和內容。與以前的集中場景邏輯不同，微信小程序提供了完整用戶路徑的分支場景，這使得營銷，購買等方面的場景更加垂直。

2.從人群的角度來看，由強關系鏈和弱關系鏈組成的社交鏈構成的內容消費群體使電子商務能夠獲得更多實際交易并提高效率。

3.值得一提的是，微信附帶的下沉通道也為人群帶來了巨大的增量市場。

二、3個重要階段+4個主要市場

第3階段：

1.交通建設階段：巨人占據主要交通;最初探索裂變的游戲玩法和效率;用戶建立小程序網購的意識;沒有大量的中小型企業(yè)進入市場。

2.價值挖掘階段：選擇和游戲的質量是顯而易見的;中小流快速進入市場，占據一定的流量;電子商務產業(yè)鏈和項目類別開始細化;供應鏈和交通降水能力成為關鍵點

3，增值階段：第一階段的改組完成，流程集中到頭部，但長尾流生存空間優(yōu)于其他平臺;強關系鏈分紅用盡，弱關系鏈提供新的增長點;高質量的內容成為核心競爭力

4個機會：

1.流動機會：裂變游戲的高擴展速度

2.場景機會：豐富的購買場景;分支交通場景;垂直營銷方案

3.生態(tài)機遇：內容生態(tài)學，社會電子商務

4.平臺能力機會：小程序開放能力和微信流量值

三、迅速建立用戶認知，突出重圍

從交通建設期開始，整個小程序電子商務將呈現(xiàn)出“高速裂”的快速擴張，而這種快速擴張對供應鏈管理能力提出了巨大的要求。與此同時，高速增長必然伴隨著同質無序競爭和政策平臺監(jiān)管反彈等風險。

目前的“價值挖掘階段”表明，小程序電子商務領域高度同質化，人群，選擇和游戲玩法的差異并不明顯。為捕獲交通紅利而誕生的多層分銷游戲玩法受制于嚴格的平臺政策。此外，小程序平臺本身增加了小程序電子商務的生態(tài)風險，為召回，拉動和傳播的運營能力。

四、風險機會并存

在小程序電子商務的發(fā)展中，生態(tài)學和模型探索兩個方面都存在風險。

因此，您需要特別注意以下幾點：

1.專注于使用微信社交流量

在交通游戲同質化的前提下，要特別注意交通降水的方式，驗證平臺控制交通的能力;

2.注重電子商務本質的交易效率

小程序獲得快速流量，但大多數流量沒有交易量，各種創(chuàng)新的客戶獲取方法最終應該屬于“完全交易”的基本行為;

3.關注人，游戲玩法和選擇的差異

建立用戶對平臺的差異化認知，增強用戶的主動性;

4.關注供應鏈能力

當社會交通迅速裂解時，上游應采用集約化方法解決供應鏈（包括供應和實施）等問題，以提高整個系統(tǒng)的效率;

5.專注于團隊技術技能

如果分支流量場景的數量很大，則必須使用算法和其他技術手段來實現(xiàn)流量，貨物和場景的準確匹配，并真正實現(xiàn)成千上萬的人。