看美容產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì) 如今，網(wǎng)絡(luò)紅色直播無處不在，社交電子商務(wù)已經(jīng)成為時(shí)代潮流，如何創(chuàng)建多元化的數(shù)字化服務(wù)系統(tǒng)是許多美容品牌正在探索的問題。

5月9日，沉陽時(shí)間，“歐萊雅巴黎”微信小程序在被朋友們提升后上線獲得了無數(shù)的眼球。這款小程序集成了戛納明星紅地毯直播，“搶C-bit”互動(dòng)游戲，購(gòu)買明星同樣的產(chǎn)品和其他功能。廣告上線后，吸引了成千上萬的年輕粉絲互動(dòng)參與。

朋友圈廣告直接到小程序

購(gòu)買并立即觀看。

巴黎歐萊雅在戛納電影節(jié)開幕當(dāng)天推出了一個(gè)朋友圈，并在第一時(shí)間推廣了小程序。依托騰訊大數(shù)據(jù)的篩選能力，廣告針對(duì)的是明星粉絲和美容興趣小組。外層采用引人注目的卡片廣告引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊一個(gè)按鈕達(dá)到小程序。在朋友圈廣告的社交效應(yīng)下，很快就被吸引了。數(shù)以百萬計(jì)的粉絲是旁觀者。

L'Oreal Paris 小程序在戛納電影節(jié)上首次亮相。點(diǎn)擊小程序跟蹤時(shí)差并觀看一系列現(xiàn)場(chǎng)視頻，如明星接送，采訪，紅地毯和側(cè)面拍攝。下面的視頻同時(shí)顯示了明星的產(chǎn)品，讓用戶在第一時(shí)間了解戛納電影節(jié)的爆炸，同時(shí)觀看和購(gòu)買，走在時(shí)尚的前沿。此外，小程序還提供各種CRM服務(wù)，如會(huì)員注冊(cè)，積分，優(yōu)惠，賬單管理等，構(gòu)建完整的營(yíng)銷循環(huán)。

小程序的創(chuàng)意互動(dòng)設(shè)計(jì)可以吸引用戶分享，微信的社交屬性可以進(jìn)一步放大裂變效應(yīng)。在“L'Oreal Paris”的小程序主頁(yè)上，用戶可以邀請(qǐng)朋友參加“登錄贏獎(jiǎng)”和“趕紅門票”活動(dòng)。這兩種互動(dòng)設(shè)計(jì)將游戲與利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)因素結(jié)合起來，激發(fā)用戶參與的積極性，引發(fā)大量的二次交流。

四年的創(chuàng)新

移動(dòng)朋友圈廣告活動(dòng)

“L'Oreal Paris”小程序的成功絕非偶然。一方面，作為戛納電影節(jié)21年的官方合作品牌，該品牌擁有大量的明星資源;另一方面，早在2015年，歐萊雅巴黎就開始使用微信圈的朋友來展示戛納電影的化妝潮流，依靠明星模擬朋友圈子，直播視頻，禮品卡，小程序等。讓社交營(yíng)銷脫穎而出。

在過去的四年里，巴黎歐萊雅一直走在移動(dòng)社交創(chuàng)新營(yíng)銷的最前沿：隨著微信生態(tài)能力的不斷提高，它開發(fā)出更直觀，更新鮮，更多元的游戲，最終整合了用戶的需求追星，娛樂，社交和購(gòu)物。轉(zhuǎn)到相同的輕量級(jí)工具，讓用戶在打開它時(shí)停止。在提升品牌傳播動(dòng)力的同時(shí)，我們將以優(yōu)質(zhì)的廣告產(chǎn)品體驗(yàn)和刷新銷售記錄給用戶留下深刻印象。

微信小程序 +社交電商

你值得擁有它

隨著社交電子商務(wù)的興起，交通網(wǎng)絡(luò)紅色直播，“草”短視頻和無數(shù)美女團(tuán)體，共同打造360度互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)場(chǎng)景。但是，如果品牌希望長(zhǎng)期留住用戶，他們必須構(gòu)建更復(fù)雜的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力。

微信小程序的出現(xiàn)為社交電子商務(wù)提供了一個(gè)高質(zhì)量的輕量級(jí)工具。它是免費(fèi)下載的，可以通過微信流量閉環(huán)實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)管理。與普通H5相比，跳轉(zhuǎn)更方便，檢索更方便，可以將瀏覽行為轉(zhuǎn)換為長(zhǎng)期關(guān)注。此外，微信和微信超過10億月活躍賬戶的組合也提供了堅(jiān)實(shí)的流量基礎(chǔ)。

截至2017年底，微信小程序的數(shù)量超過了580,000，每日用戶數(shù)量為1.7億。電子商務(wù)成為小程序最常訪問的類別之一。該品牌可以在微信小程序的基礎(chǔ)上整合公眾號(hào)（包括訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)），微信卡優(yōu)惠券，微信支付等功能，進(jìn)一步推動(dòng)品牌“沉沒”微信，幫助用戶完成植草閉環(huán)一邊看內(nèi)容。

多流門戶

創(chuàng)建一個(gè)小程序促銷場(chǎng)景矩陣

微信廣告為支持小程序登陸頁(yè)面的廣告創(chuàng)建了一系列場(chǎng)景矩陣，滿足了品牌所有者的促銷吸引力，并為朋友，廣告，公共廣告，小程序廣告和小游戲激勵(lì)廣告提供了多種支持。 小程序清單位使小程序的應(yīng)用場(chǎng)景更豐富，更靈活，并與用戶建立更多的維度連接。

越來越多的品牌開始關(guān)注并歡迎小程序。 Audemars Piguet，LV，Van Cleef＆Arpels，京東，麥當(dāng)勞，玩車教授，霸王龍，Mosen等品牌都通過朋友圈推廣了品牌小程序。未來，微信廣告還將通過基于微信生態(tài)系統(tǒng)的更多資源和集成，為社會(huì)生態(tài)中的品牌提供更高效，便捷，準(zhǔn)確的一站式服務(wù)支持。